Een voorbeeld is BP. In een uitgelekt overzicht van de bestedingen aan Google in juni dit jaar staat dat de oliemaatschappij in juni 3,6 miljoen dollar uitgaf aan advertenties bij de Google-zoektermen ‘oil’, ‘spill’, ‘leak’, ‘top kill’ en combinaties daarvan. Het zoekresultaat van een opdracht met die termen geeft bovenaan een gesponsorde link weer. Die verwijst naar een site met informatie van BP over de olieramp met zijn boorplatform in de Golf van Mexico. Zo probeert BP zijn reputatieschade te beperken.
Dit meldt Advertising Age, dat het overzicht in handen kreeg. Voordien waren BP’s bestedingen op dit vlak volgens bronnen van de website veel lager; in de orde van grootte van 60.000 dollar.
Relatief is 3,6 miljoen evenwel een bescheiden bedrag. Het totale bedrag dat BP besteedde na de olieramp om de publieke opinie te bewerken, was volgens AdverisingAge zo’n 100 miljoen dollar.
Andere 'big spenders' die voorkwamen in de gelekte lijst kochten zoektermen voor het promoten van hun producten. AT&T Mobility prijkt bovenaan de lijst met 8,08 miljoen dollar, volledig besteed aan de introductie van de iPhone 4. Verder komen de namen van webwinkels op de lijst voor, zoals Expedia (5,95 miljoen dollar), Amazon (5,85 miljoen dollar) en eBay (4,25 miljoen dollar).
Overigens waren de 10 grootste besteders op de juni-lijst samen goed voor nog geen 5 procent van Googles omzet in de Verenigde Staten.
Jelle Wijkstra